最火打造纸箱企业品牌形象提高企业的市场地位与硅粉河津封包机制冷机布线箱

打造纸箱企业品牌形象 提高企业的市场地位与竞争力

品牌，通俗的讲是企业或产品的牌子。是顾客或市场对企业产品的质量、经营行为等长期形成的认识。品牌形象，是企业在长期经营中，由产品品质、价格、服务、广告宣传、公众印象和企业文化等罗织的企业整体形象。纸箱行业是为他人作嫁衣的行业，如何在为别人生产包装的同时，也能更好地包装自己，打造自己的企业品牌，树立自己的品牌形象，从而提高企业的市场地位与竞争力，这是许多纸箱企业所期望的。

这里先讲一个案例：南方某纸箱企业，建厂约十年，至今仍是一家三级厂。2005年，在瓦楞纸箱行业普遍效益大滑坡的情况下，却独树一帜，完成销售额近8000万元，实现利润达1000余万元。在许多纸箱厂微利或亏损，业务员磨破嘴皮求客户下单，价格一降再降的状况下，该厂却是客户主动找上门请求为其生产纸箱，并且该厂还在选择性的接单，小批量的或附加值较低的订单基本不接。这是为什么？笔者在该厂了解到：一是该企业的客户均为国际国内知名的厂家，品质要求虽然相当严格，但该厂交给客户的产品合格率达到是100%；二是服务到位，完全满足客户的交货期需求，承诺了的就必须做到；三是内电话系统部管理到位，全厂上下形成了严谨的工作氛围，无论是劳动纪律，还是现场“5S”活动，给人就是一种规范化的印象。在现场，无论是产品，还是一块栈板，一个推车，就有固定的放置位置和放置标准。例如：提供给客户的产品包装，就是统一的包装方式，每捆一个标签，就连标签的位置均是一致的，给人从视觉上就产生一种良好、规范的形象效果。使该企业在客户与公众中DVB的口碑与品牌形象很好，许多知名企业指定要该厂为其生产纸箱。由于产品质量过硬，交期服务到位，自然产品的价格较高，因此，利润率可称同行之首，经济效益很好。

以上案例说明了什么呢？说明纸箱包装行业同样可以打造其企业的品牌形象，而提高竞争力与市场地位的，关键是纸箱企业对品牌形象的再认识与重视，即认识与重视打造与树立品牌形象在企业经营中的作用。

一是打造纸箱包装企业品牌形象，对企业的市场营销，将起到良好的促进作用，其主要表现在能树立自己企业的市场影响力，提升市场地位，尤其是与大耐磨材料的其它应用包括导尿管公司、知名企业合作的优势。

二是良好的企业品牌形象是现代管理的标志，能体现企业的正规化、规范化，不仅能吸纳外部人才，同时也能增强内部员工的凝聚力。

三是利用企业品牌形象确立自己的市场地位，能有效地隔离和打击竞争对手。

然而在一部分纸箱企业管理者的眼中，认为纸箱行业门槛低，大厂小厂均能生产，产品的同质性高，差异性小，品牌就如何树立，大厂还不是一样与小厂竞争？这是一个观念上的误区。而实质上，据笔者了解，许多国际国内的知名厂家，却在寻求真正的品牌包装企业为其供应商，特别是在中国的世界500强企业。但在国内真正有良好品牌形象的企业不多，就有也是远水不解近渴。因此也只能就近滥竽充数，将就罢了。作为世界包装大国，却没有几家真正的包装名牌企业，这令行业同仁汗颜。打造纸箱包装企业品牌形象，应是摆在我们面前的重要战略任务，应引起业界同行的高度重视。

那么如何打造纸箱企业的品牌形象呢？我认为可以从以下几方面入手：

1．建立产品品质形象。品质形象是品牌形象的基础，建立品质形象不单是提高产品质量，关键是要建立起“良好品质”的印象，从一开始就要注意，良好的第一印象是成功的一半。并且一定要从“看上去就好”入手，不能仅仅停留在“用了就说好”上，要做到“看了就说好”。品牌形象一定要有“看得见，摸得着，感受得到”的改善才能满足打造品牌形象的要求。作为纸箱产品，主要应从印刷与后加工工艺上入手。

2．建立价格形象。纸箱产品的价格形象，不能以高低来形容。纸箱产品不能完全是价格越低越好，关键是性价比的问题。如果我们的纸箱达到了“看上去就好”，并且物理性能方面又能完全满足产品包装要求，而在同行中不能达到时，又为什么要以低价格去参与恶性竞争呢？品质/价格模式才是更合理的。

3．建立服务形象。作为纸箱包装业，从实质上来讲，是为其他工农业产品生产服务的行业，因此服务极其重要。关键是你怎样承诺客户。作为纸箱企业在对客户的服务中，应做到一诺千金，承诺了的就一定要做到。要么你就不要承诺客户，比如订单，若然你接了单，就一定要在交期内完成，要么你就不要接单！客户要求提供JI操作简便安全T服务，如果你不能满足，就不要承诺客户，否则，你的形象将很糟糕。

4．建立顾客形象。这主要是一个营销定位问题，即美国里斯和特劳特的“定位论”。纸箱包装服务不可能为所有的产品包装需求者提供，而只能为其中部分产品生产商提供，这部分厂商就是“顾客形象”。如“茅苔”酒、“奔驰”车只是部分人在享受。我们要生产高档产品包装，就应针对知名品牌企业和实力强大的企业，如要满足大多数产品包装，就只好与三级小厂争市场了，你就只能生产“老白干”。

5．建立企业形象。品牌形象与企业形象息息相关。建立企业形象主要是营造企业精神文化，改善内部的管理在实验中将制好的纳米复合催化剂涂在堇青石蜂窝陶瓷品牌服装载体上环境，建立内部的规范化管理那末体系。企业的内部管理规范化，将对品质、服务、价格等起到良好的促进与保证作用。企业的形象要靠宣传，并且这些宣传必须是有利于企业的，如果不宣传与传播，企业的形象就不可能转为品牌形象，就不可能得到市场与社会的承认。

市场经济也是品牌经济，国内外实践证明，良好的品牌是企业的无形财富，拥有良好的品牌，特别是知名品牌埋弧焊丝，就拥有了市场。要提高纸箱企业的市场地位与竞争力，打造企业品牌形象，实施品牌策略，将对纸箱行业的发展与提升起到积极的促进作用。

信息来源：全球瓦楞纸箱工业